Статья рассказывает о турецком понятии 'Аyıp', которое означает стыд, срам, неприличное поведение, не укладывающееся в общепринятое и вызывающее осуждение. Общественное мнение в значительной мере регулирует поведение человека, и в повседневной жизни турки добрую половину вещей делают из соображений айип. Статья основана на материале журнала 'Арзамас' и написана Мариной Буковой, преподавателем бакалаврской программы 'Турция и тюркский мир' в Институте классического Востока и античности НИУ ВШЭ.